Curso - Inbound marketing: atraer clientes con el marketing de contenidos - online en directo

1. Desarrollar una estrategia digital de brand content

• Una alternativa a los anuncios.
• Definir el contenido de la marca.
• Desarrollar la estrategia: objetivos, target objetivo, medios, estilo, tono, frecuencia. 
• La Lógica de POEM: Paid, Owned y Earned media.
• Indicadores de presupuesto y rendimiento.

2. Definir los diferentes tipos de contenido a difundir

• Definir una línea editorial diferenciadora y coherente. ¿Qué contenido multimedia para qué comunidad?
• Elegir el tono de los mensajes.
• Storytelling: la historia que crea el mito, la emoción o la diversión.
• Contenido de la experiencia: Convertirse en referencia del sector.
• Contenido lúdico: juego, viralidad e interacción.
• Los aspectos legales y derechos de autor.

3. Determinar los formatos y medios relevantes

• Formatos: videos, live, fotos, artículos técnicos, posts, whitepapers, webinars, TV, clips.
• Elegir el formato apropiado en función del objetivo: evento, presencia en el tiempo.
• Combinar medios: Medios y redes sociales que promueven la difusión y el engagement - PTAT.
• El blog en una estrategia de contenido de marca digital en BtoB.

4. Estrategia de marketing entrante y contenido de marca digital

• Coproducción de contenido con usuarios de Internet. Emplear el User Generated Content (UGC).
• Medir el engagement de los usuarios y la propagación de contenidos: Likes, comentarios, viralidad y métricas de SMO.
• Las etapas del embudo de conversión.
• Combinar el Digital Brand Content con acciones de pago: Contenidos patrocinados, inMail on Linkedin, banners, etc.